El deporte mueve dinero, pero sobre todo mueve gente. Y ver un partido en compañía no es un detalle: es la mitad de la experiencia. LiveLike ha decidido llevarse esa mitad a la realidad virtual.
Su propia web lo resume sin rodeos: ver deporte en directo con tus amigos en realidad virtual. Ahí hay tres cosas a la vez —socializar, ver deporte y hacerlo con tecnología actual— y solo queda comprar la cerveza.
Qué es exactamente
Una plataforma de marca blanca. LiveLike no emite: da la tecnología para que emisoras y plataformas de televisión lancen contenido en realidad virtual, interactivo si lo desean, bajo su propia marca, con visor o sin él.
Ese matiz es el que hace viable el modelo. Una cadena no quiere mandar a sus espectadores a la app de otro; quiere su logo, sus datos y su relación con el abonado. Vender la infraestructura en lugar del producto final es lo que permite que la tecnología llegue a alguien.
Ya se ha hecho
La final de la UEFA Champions League entre el Real Madrid y la Juventus del año pasado se pudo seguir así. El espectador tenía estadísticas de jugadores y del partido, y ocho cámaras entre las que elegir su vista preferida, además de un modo automático que iba adaptando el plano a cada momento del juego.
La apuesta se extiende también a los e-sports, con audiencias en aumento y patrocinios de clubes de primer nivel como el Valencia o el PSG.
En octubre de 2017 se llevaron el primer premio como startup de realidad virtual del año, lo que dice bastante del trabajo que están haciendo.
Lo interesante para una marca
La lección aquí no es el deporte: es que la parte social se puede reconstruir dentro de una experiencia inmersiva. Durante años el gran reproche a la realidad virtual ha sido que aísla. Si dos personas pueden estar en el mismo espacio virtual comentando lo mismo, ese reproche deja de ser cierto, y con él se abre todo lo que se hace en grupo: presentaciones, formación, showrooms.
La visión de Xperiencia Virtual
Cada vez que un cliente nos dice que la realidad virtual "es muy individual", pensamos en esto. Lo individual es la manera en que se ha usado hasta ahora, con una cola de gente esperando su turno. En cuanto varios visores comparten sesión, el formato cambia por completo: la conversación pasa a ocurrir dentro, no en la cola.
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