A mitad de año conviene parar y ordenar. Estos son los cinco movimientos que, desde nuestra posición de estudio que produce a diario, nos parecen los más relevantes para una empresa que se plantee un proyecto inmersivo o de IA en los próximos meses.
1. El navegador como plataforma por defecto
Cada vez más proyectos de comunicación y marketing se resuelven sin app. La razón no es técnica sino de conversión: cada paso de instalación pierde usuarios. Las aplicaciones nativas siguen siendo necesarias donde hay usuarios cautivos —formación interna, simuladores—, pero han dejado de ser el punto de partida por defecto.
2. Experiencias que responden, no que se reproducen
La combinación de IA conversacional con entornos inmersivos está cambiando la formación en habilidades interpersonales. Ensayar una negociación con un interlocutor que improvisa es cualitativamente distinto a elegir entre tres respuestas predefinidas. Es la línea con más recorrido a corto plazo.
3. Del gran proyecto al piloto medido
Se ha impuesto un enfoque más prudente: alcance reducido, métricas definidas antes de empezar y decisión de escalar basada en resultados. Es menos vistoso y funciona mucho mejor. También significa que las propuestas de seis cifras sin validación previa cuestan más de justificar.
4. La captura de la realidad gana peso frente al modelado
Fotogrametría y vídeo 360º de alta resolución están absorbiendo proyectos que antes se planteaban como entornos modelados completos. Más rápido, más creíble y más barato cuando el objetivo es mostrar algo que ya existe.
5. Cumplimiento como parte del diseño
Protección de datos, transparencia y supervisión humana han pasado de ser un trámite final a una condición de arranque en proyectos de IA. Las organizaciones que lo integran desde el principio despliegan; las que lo dejan para el final se quedan en piloto.
Lo que no ha cambiado
Que los proyectos que funcionan empiezan por un problema concreto y no por una tecnología. Suena obvio y sigue siendo el factor que más diferencia unos resultados de otros.
La visión de Xperiencia Virtual
Después de más de una década y más de mil quinientos eventos, hemos visto pasar varias olas de entusiasmo tecnológico. La constante es siempre la misma: el hardware cambia cada dos años, el proceso que quieres mejorar sigue ahí. Empieza por él.
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