Círculo Fortuny —la asociación que agrupa a las marcas españolas de alta gama— dedicó su IX Día Fortuny a la inteligencia artificial generativa. Vanesa Iacono, directora creativa de Xperiencia Virtual, participó con una demostración en vivo de aplicaciones reales.
Qué se enseñó
Según recoge la propia crónica: ChatGPT para generación de ideas, análisis de datos y tareas cotidianas; MidJourney y Adobe Firefly para crear conceptos visuales, desde entornos de retail hasta mood boards y prototipos; y Runway y HeyGen para efectos visuales y vídeo.
Por qué el lujo es un caso particular
En casi cualquier sector, la conversación sobre IA generativa va de productividad. En el lujo va de otra cosa, y por eso es más interesante.
Una marca de alta gama vende, entre otras cosas, escasez y mano humana. Contar que una campaña la ha hecho una máquina es contradecir el argumento de venta. De ahí que la pregunta útil en esa sala no fuera «¿cuánto ahorro?», sino dónde se puede usar sin tocar lo que hace valiosa a la marca.
La respuesta práctica suele estar en la fase previa: bocetos, mood boards, variaciones de un escaparate, pruebas de concepto que antes se descartaban por coste. Ahí la IA multiplica las opciones que un equipo creativo puede considerar antes de decidir. Lo que llega al cliente sigue pasando por manos.
Una demostración en vivo pesa más que veinte diapositivas
Porque quien está mirando puede pedirte que cambies algo y ver qué pasa. Y también porque ve los fallos: las manos raras, el texto que no se sostiene, la iteración que hay que repetir tres veces. Eso, que parece que resta, es lo que hace que la gente se fíe de lo que le estás contando.
Leer la crónica de Círculo Fortuny.
La visión de Xperiencia Virtual
Usamos IA generativa a diario, y también sabemos dónde no ponerla. En una marca que vende oficio y escasez, la máquina ayuda a explorar más opciones antes de decidir, no a firmar el resultado. Si quieres montar ese criterio en tu equipo, es justo lo que hacemos en consultoría.
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